Năm 2009 đầy sóng gió đang bước vào những ngày cuối cùng, khép lại một năm đầy biến động, thị trường marketing cho thế giói kỹ thuật số lại cùng nhau đón chờ năm 2010 với hy vọng to lớn sẽ đạt được sự tăng trưởng mạnh mẽ hơn, đây cũng là một trong các điểm sáng của thế giới kỹ thuật số. Vậy điều gì đang đón chờ chúng ta? Chúng tôi đã chọn ra 10 xu hướng chắc chắn sẽ tạo ra các trào lưu mới trong năm 2010.

 
1. Nội dung lên ngôi

2. Cái chết của những hãng thông tấn kỹ thuật số

Lằn ranh vô hình giữa những hãng thông tấn kỹ thuật số và những hãng truyền thống sẽ không bao giờ bị xóa mờ. Nhưng năm 2010 sẽ chứng kiến một sự nhòe đi đáng kể giữa hai thái cực này đến một mức độ dường như là không còn ý nghĩa gì cho sự chia cách đó nữa. Cuộc Chạy Đua Vĩ Đại, đó là cách Forrester Research gọi nó, dẫn đến sự cạnh tranh giữa các cửa hàng kỹ thuật số đang tìm cách nâng cao thương hiệu của mình với các hãng truyền thông truyền thống muốn nâng cao trình độ công nghệ của mình. Sẽ càng có nhiều những hãng truyền thông kỹ thuật số tìm cách cạnh tranh giành được (và thỉnh thoảng có lẽ sẽ thắng) những gói dự án truyền thông tổng hợp (through the line*) và càng nhiều khách hàng sẽ tìm đến hãng truyền thông dẫn đầu dựa trên những ý tưởng nào hay nhất mà nó mang đến.

3. Trò chơi xã hội

Thoạt nhìn thì có lẽ chúng ta sẽ khó mà hiểu được vì sao người ta lại thích chơi FourSquare, một hệ thống mạng xã hội di động tặng điểm thưởng cho những người dùng nào thực hiện đăng kí tại các nhà hàng và quán bar. Hãy thử dùng nó đi rồi bạn sẽ hiểu được là việc thi đấu để trở thành "thị trưởng" của những quán cà phê trong khu vực có thể có khả năng gây nghiện kinh khủng như thế nào. Tương tự đó là sự thành công dễ dàng của của công ty trò chơi xã hội Zynga đã chứng minh là người ta sẵn sàng chịu chi những khoảng tiền thật cho những món hàng ảo. Các marketer chỉ mới bắt đầu nhúng đầu ngón tay của họ vào thị trường này, nhưng các thương hiệu chắc chắn sẽ còn khám phá ra nhiều tiềm năng của nó hơn nữa trong năm 2010.

4. Những nền tảng xem trọng nhu cầu

Nếu có một câu khẩu hiệu cho năm 2009 thì đó chỉ có thể là năng suất. Xu hướng này có khả năng sẽ còn tiếp tục tới năm 2010. Quảng cáo trên internet vẫn tỏ ra không hiệu quả đối với mua và bán. Trong khi đó, quảng cáo theo hành vi thì thu hút ngày càng nhiều sự chú ý của các marketer tìm đến với khái niệm mua những khán giả mà họ muốn, sử dụng nội dung như một trong các dấu hiệu. Những xu hướng này dẫn tới sự hình thành của trao đổi quảng cáo. Và tới phiên hình thức trao đổi này lại tiếp tục kích thích cho sự phát triển của các hãng truyền thông tự xây dựng nên các nền tảng trọng cầu cho chính họ như là Cadreon của Interpublic Group và Vivaki của Publicis Groupe. Nhiều bảng tóm tắt quảng cáo sẽ còn tiếp tục chảy qua các hệ thống này, đe dọa sẽ tiếp tục ảnh hưởng tới tình hình xuất bản các thông tin kỹ thuật số với sự tự động hóa.

5. Định giá ước hẹn