Trong thông cáo mới đây nhất Google cho biết sẽ cho phép một số công ty sử dụng tên thương mại của bên thứ ba trong các nội dung quảng cáo tìm kiếm trực tuyến tại Anh, thậm chí ngay cả khi những công ty này không hề sở hữu những nội dung trên hay chưa nhận được sự đồng thuận cho phép sử dụng từ phía các công ty sở hữu tên thương mại đó. Bằng động thái này, Google cho thấy họ đang thay đổi mạnh mẽ về mặt chính sách trong việc sử dụng tên thương mại của những bên thứ ba.

Hiện tại, chỉ có chủ nhân của tên thương mại các sản phẩm được phép sử dụng chúng trong các nội dung tìm kiếm tuy nhiên bắt đầu kể từ ngày 13/09/2010, những bên mua đi bán lại tên thương mại, kể cả bán lại một phần và các trang thông tin sẽ được phép sử dụng các nội dung nêu trên.

Google cho biết việc thay đổi trong chính sách lần này đồng nghĩa với việc người sử dụng dịch vụ tìm kiếm trên Google sẽ có được trải nghiệm chất lượng cao hơn khi Google cung cấp cho họ nhiều thông tin phù hợp với những nội dung tìm kiếm mà họ quan tâm và giảm bớt số lượng các quảng cáo có nội dung gần giống nhau xuất hiện.

Peter Fitzgerald, giám đốc ngành của Google tại Anh nói: “Chúng tôi tin tưởng dịch vụ dành cho người sử dụng sẽ được cải thiện và họ sẽ nhận ra điều này nếu thử tiến hành tìm kiếm một thương hiệu TV nào đó và xem các kết quả quảng cáo với nhiều thông tin chi tiết cho họ tham khảo để có thể lựa chọn mua một thương hiệu TV vừa ý mà họ có thể tự sửa nó, mua thêm các bộ phận khác hoặc đọc các bản đánh giá sản phẩm.”

Trong năm 2008, Google đã từng thay đổi chính sách của mình tại Anh để tạo điều kiện cho các nhà quảng cáo có thể sử dụng các tên thương mại của bên thứ ba trong các nội dung tìm kiếm của mình để một khi người sử dụng gõ từ khóa tìm kiếm thì họ có thể thấy các quảng cáo của chủ tên thương mại lẫn những nhà quảng cáo khác.

Google sẽ duy trì chính sách dỡ bỏ trong một số trường hợp nhất định trong đó chủ các tên thương mại sản phẩm có thể khiếu nại với Google nếu họ tin rằng những thông tin này được sử dụng để cạnh tranh tiêu cực thiếu lành mạnh như hàng giả, hàng nhái.

Google đã thực thi chính sách mới này tại Mỹ được hơn một năm và sự thay đổi trong chính sách lần này cũng sẽ được thực hiện tại một số nước khác như Canada và Ireland cùng thời điểm tiến hành tại Anh lần này.