Xu hướng tìm đến SEO để quảng bá cho Website ngày càng tăng, tuy nhiên không nhiều trong số họ có được những kiến thức và kinh nghiệm nhất định. Một chiến lược SEO thành công đòi hỏi bạn phải có 1 kế hoạch đúng đắn, một chiến lược xuyên suốt từ ý tưởng ban đầu cho đến thành quả lúc sau.

Trước khi bạn định viết một dòng code nào, hãy nghiên cứu từ khoá cho trang Web của bạn để quyết định những từ khoá nào bạn muốn hướng tới. Các webmaster không nhận thức được sự khác nhau giữa những từ khoá có mật độ cạnh tranh cao như “quảng cáo trực tuyến” và từ khoá "quảng cáo trực tuyến hàng đầu". Sau khi kiểm tra lại toàn bộ website, tất cả những gì webmaster tìm thấy chỉ là cụm từ “quảng cáo trực tuyến”. Đem những cụm từ khoá có mật độ cạnh tranh cao và tìm trên các search engine, website của bạn sẽ nằm lại đâu đó phía cuối danh sách kết quả tìm kiếm. Kết quả là site của bạn không có cơ hội tiếp cận người dùng.

Tiếp theo, khi xây dựng Website bạn nên thực hiện những công việc sau đây:

• Sử dụng markup (đánh dấu) để thể hiện nội dung Website của bạn:

o Tối ưu hoá thẻ title, trên mỗi trang phải chứa các thẻ title khác nhau và mỗi thẻ title nên chứa từ 1 đến 3 từ khoá. Ví dụ, bạn xem 2 trang sau của VietnamBIZ, mỗi trang sẽ có 1 title riêng thể hiện nội dung của trang đó:

http://www.vietnambiz.com/marketing-truc-tuyen/search-engine-optimization/chien-dich-xay-dung-link-thanh-cong.html
và
http://www.vietnambiz.com/marketing-truc-tuyen/search-engine-optimization/dang-ky-website-vao-cong-cu-tim-kiem.html
o Trên mỗi trang phải chứa các thẻ Meta khác nhau. Bạn thử View Source 2 đường dẫn trên, bạn sẽ thấy mỗi đường dẫn đều chứa các từ khoá khác nhau trong thẻ Meta.
o Sử dụng các thẻ header thích hợp (H1 > H2 > H3).
o Sử dụng các thẻ b và i nếu phù hợp (cho các từ khoá quan trọng).

• Tối ưu hoá đường dẫn (URLs).

o Sử dụng các URLs “thân thiện” với các cộng cụ tìm kiếm. Ví dụ: thay vì sử dụng http://www.vietnambiz.com/marketing-truc-tuyen/search-engine-optimization/showthread.php?t=225 , bạn nên sử dụng http://www.vietnambiz.com/marketing-truc-tuyen/search-engine-optimization/dang-ky-website-vao-cong-cu-tim-kiem.html.
o Nếu có thể, hãy sử dụng từ khoá ở tên miền. Ví dụ: trang Web của bạn hướng đến kinh doanh bất động sản, bạn nên sử dụng tên miền batdongsan.com, thongtinbatdongsan.com, batdongsan24h.com …
o Bạn nên sử dụng từ khoá ở đường dẫn. Ví dụ: (http://www.example.com/keyword2/keyword3.html)
o Sử dụng các nét gạch hoặc nét gạch chân để phân biệt nhừng từ trong đường dẫn. Ví dụ:
http://www.vietnambiz.com/marketing-truc-tuyen/search-engine-optimization/dang-ky-website-vao-cong-cu-tim-kiem.html

• Tối ưu hoá nội dung trang Web.

o Ở mỗi trang, sử dụng càng nhiều từ khoá càng tốt nhưng phải phù hợp với nội dung bài viết.
o Trang Web của bạn nên sử dụng những nội dung riêng rẽ (chưa từng được sử dụng ở trang nào khác).
o Chất lượng nội dung của trang phải tốt.

• Sử dụng design thân thiện với công cụ tìm kiếm

o Tạo sitemap thân thiện cho trang Web.
o Không nên sử dụng các nút điều hướng (navigation) ví dụ như các Menu Flash hay JavaScript trong trang, vì điều này sẽ gây khó khăn cho các Bot.
o Giảm thiểu các liên kết ra (outbound links)
o Hãy hạn chế dung lượng của tất cả các trang dưới 100K.
o Hãy hạn chế số lượng liên kết trên một trang dưới 100 liên kết.

• Cũng nên thực hiện thiết kế theo cấu trúc điều hướng để phục vụ cho PR (đặc biệt là ở trang chủ). Tuy nhiên, bạn nên sử dụng ít thôi.

• Tạo một trang để khuyến khích các Webmaster liên kết đến trang của bạn. Sau đó thực hiện các bước sau:

o Cung cấp cho các Webmaster mã HTML liên quan để tạo liên kết từ họ tới bạn (hãy đảm bảo anchor text cho liên kết này chứa từ khoá).
o Cung cấp cho các Webmaster bất cứ hình ảnh nào mà bạn muốn sử dụng, nhưng phải đảm bảo về kích thước, dung lượng và đặc biệt là liên quan đến sản phẩm, mặt hàng bạn đang quản cáo.

• Hãy chắc chắn bạn đã thực hiện đầy đủ các bước trên trước khi tung lên mạng.

Ngay sau khi up lên mạng, trang Web của bạn phải thực hiện những bước sau:

• Tạo tài khoản Webmaster.

o Google Webmaster Tools
o Yahoo! Site Explorer
o Live Search Webmaster Center

• Đăng ký (submit) trang của bạn vào 3 công cụ tìm kiếm chính sau:

o Google
o Yahoo
o MSN

• Tạo một XML sitemap.

• Đăng ký site của bạn tới tất cả các thư mục miễn phí:

o DMOZ (cũng được xem là Google Directory. Đối với DMOZ thì kết quả có được chủ yếu là nhờ may mắn.)
o JoeAnt

• Đăng ký trang của bạn tới các thư mục liên quan khác, như một số thư mục được liệt kê dưới đây:

o Directory Critic
o Directory Rate
o ISEDB

• Khởi động chiến dịch xây dựng liên kết (cố gắng đặt các từ khoá vào liên kết anchor text).

o Tạo liên kết đến Website của bạn từ chữ ký của bạn ở các diễn đàn, từ các blog …
o Viết comment cho những bài viết liên quan trên blog. (Chú ý bạn không nên spam).

• Nếu bạn muốn trả tiền để phát triển Website của bạn, bạn nên đăng ký site của bạn với những thư mục đặc biệt như Yahoo:

o Yahoo
o GoGuides

Cuối cùng, như một phần của toàn bộ kế hoạch SEO, bạn nên:

• Tiếp tục cập nhật những nội dung chất lượng và riêng có cho Website.

• Tiếp tục tìm kiếm các link miễn phí từ những site liên quan

Ngoài ra, còn có một số thứ bạn cần phải tránh:

• Tạo một Website toàn bộ bằng Flash (mà không sử dụng HTML thay thế).

• Sử dụng JavaScript hay Flash cho điều hướng.

• Spam ở các Website khác để thu hút link đến.

• Upload Website lên mạng khi nó chưa hoàn thiện.

• Sử dụng nội dung sao lại:

o Không chỉ (point) nhiều domain tới 1 site mà không sử dụng 301 redirect.
o Không tạo 1 trang với nội dung sao lại từ các Website khác.

• Sử dụng markup (đánh dấu) không phù hợp:

o Sử dụng eader thể sẽ trả về kết quả text thông thường.
o Ẩn nội dung sử dụng ‘display: hidden’.

• Sử dụng các thủ thuật SEO “mũ đen” khác (trừ khi bạn chấp nhận liều lĩnh - bị cấm khỏi trang kết quả tìm kiếm).

o Doorway/Landing pages
o Cloaking
o Hidden text