WPP hợp tác với hệ thống quản lý của Facebook Buddy Media trong một nỗ lực đơn giản hóa và từng bước xuất hiện quảng cáo trên các trang web mạng xã hội toàn cầu.

Khoảng đầu tư 5 triệu đô của WPP (3.57 triệu Euro; 3.10 triệu Bảng Anh) vào công ty đối tác mới của nó sẽ liên quan đến hội nhập nền tảng của Buddy Media với các bộ sản phẩm và dịch vụ công nghệ riêng của nó .

Kết quả có thể là sự kết hợp của các chiến dịch quảng cáo Facebook vào trong các chiến lược marketing tổng thể của khách hàng và chi phí tiết kiệm đáng kể vốn có trong một phương thức tiếp cận liền mạch hơn.

Rất nhiều thương hiệu đã chính thức hiện diện trên Facebook như là một phần quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể của họ, sử dụng các trang để công bố công khai khuyến mãi, quảng cáo và phản hồi khách hàng.

Starbuck là một trong những ví dụ dễ thấy nhất, với trên 14 triệu thành viên Facebook hiện nay nói rằng họ thích thương hiệu này.

Mark Read, CEO của WPP cho biết “Khi mà Facebook vượt qua mốc nửa tỷ người dùng ... nó không còn là vấn đề của “nếu” các thương hiệu nên xuất hiện trên Facebook, mà là “làm cách nào mà các thương hiệu này có thể thành công”
“Trong cùng một cách mà thương hiệu có phần mềm quản lý trang web, nó cũng thích hợp với việc chúng ta có chương trình giúp quản lý các phương tiện truyền thông phát triển nhanh nhất mọi thời đại.”

Michael Lazerow, chủ tịch và CEO của Buddy Media, nói thêm: “Quá rõ ràng ác mối quan hệ của Facebook sẽ tốt nhất khi chúng là một phần mở rộng của mối quan hệ đích thực, mà trong trường hợp của các thương hiệu bao gồm một loạt các kênh và trải nghiệm truyền thông”.

Các yếu tố quan trọng khác của thoả thuận bao gồm việc đào tạo của công ty WPP đối với Buddy Media trong năm đầu tiên của mối quan hệ và phát triển các sản phẩm và ứng dụng xã hội mới dành riêng cho khách hàng của WPP.