Được tác động bởi những biểu hiện kinh tế mạnh mẽ và sự cải thiện mức độ tin cậy của người tiêu dùng một cách nhanh chóng, trong quý đầu tiên của năm 2010, quý có sự tăng trưởng tích cực thứ hai liên tiếp, hoạt động truyền thông quảng cáo trên khắp 12 thị trường châu Á Thái Bình Dương đã tăng 18%.

Chưa có dấu hiệu kinh tế rõ ràng nào cho thấy những triển vọng kinh tế được cải thiện một cách nhanh chóng trên khắp vùng, sáu trong mười thị trường toàn cầu có người tiêu dùng trung thành nhất thì từ châu Á Thái Bình Dương, với chỉ số tin cậy của người tiêu dùng có thể tăng trong quý đầu năm 2010 theo chỉ số niềm tin tiêu dùng của Nielsen trên toàn cầu.

Richard Basil-Jones, giám đốc quản lý của truyền thông Nielsen châu Á Thái Bình Dương nhận xét “Các phát hiện mới nhất của Nielsen là dấu hiệu cho thấy các nhà tiếp thị, sản xuất, bán lẻ háo hức chờ đợi, những ý định chi tiêu của người tiêu dùng sẽ thành chi tiêu thực tế. Trong quý đầu năm 2010 mức độ tin cậy của người tiêu dùng trên toàn cầu hồi phục đến mức cao nhất kể từ quý 3 năm 2007, tuy nhiên những tin tức tích cực mới đây cho các nhà tiếp thị ở châu Á Thái Bình Dương thấy rằng  người tiêu dùng đã lạc quan về cách sử dụng tiền tiết kiệm của họ, bao gồm 41% vào các ngày lễ/kì nghỉ, 35% vào quần áo mới, 29% cho các hoạt động giải trí bên ngoài, và 30% cho công nghệ mới.

Những nhận xét cân nhắc về chi tiêu này cho thấy sự tăng trưởng đáng kể giống như những dấu hiệu thấy trong quý đầu năm 2009 và điều này không làm lung lay các nhà tiếp thị đang thực hiện chiến lược tăng trưởng. Nó khiến cho các hoạt động quảng cáo nhanh chóng trở về trước lúc khủng hoảng tài chính, mà hiện nay chúng ta đang thấy quý thứ 2 liên tiếp của sự tăng trưởng trong quảng cáo truyền thông xảy ra trên khắp 12 thị trường của châu Á Thái Bình Dương (so với cùng kì năm 2009)”.

“Dựa vào các kết quả chi tiêu gần đây nhất cho quảng cáo, triển vọng quảng cáo cho các kênh truyền thông chính trong phần còn lại của năm 2010 xuất hiện dấu hiệu tích cực trên tất cả 12 thị trường.

Thách thức cho các nhà tiếp thị, sẽ là tăng cường nhận thức về thương hiệu của  mình và định vị lại tầm nhìn bị giới hạn trong thời kì suy thoái. Người tiêu dùng chi tiêu trên thị trường và có dự định nới lỏng hầu bao của họ, vì vậy trách nhiệm này thuộc về các nhà tiếp thị để đảm bảo sản phẩm và dịch vụ của mình xuất hiện lại trong tâm trí người tiêu dung” Basil-Jones tổng kết.

Quý 1 năm 2010 so với quý 1 năm 2009

    *      Chi tiêu quảng cáo cho truyền thông chính trong khu vực tăng lên 31.16 tỷ đô, tăng tổng thể 18%.

    *      Đây là quý đầu tiên kể từ quý thứ 3 năm 2008, tất cả 12 thị trường trong khu vực ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ trong việc gia tăng chi tiêu quảng cáo.

    *      Những dấu hiệu của sự phục hồi mạnh mẽ trong quảng cáo ở quý thứ 2 liên tiếp của sự tăng trưởng xuất hiện trên tất cả 12 thị trường khắp khu vực.

    *      Tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo với con số gấp đôi trên 10 thị trường tăng tổng thể trong quý 1 năm 2010, dẫn đầu là Ấn Độ, Indonesia, Hồng Kông, Philippines, Malaysia, và Đài Loan.

    *      Trong quý có triển vọng tăng trưởng doanh thu, Trung Quốc vượt trội hơn hẳn với 69% chi tiêu cho các phương tiện truyền thông chính.

12 tháng đến tháng 3 năm 2010 & chỉ số chi tiêu cho quảng cáo từng năm

    *      Nhìn chung các kết quả chi tiêu cho quảng cáo cho thấy chỉ số qua từng năm tăng 15%, lên đến 132.38 tỷ đô.

    *      Khi suy thoái quảng cáo dần biến mất, chỉ số qua từng năm tăng lên biểu hiện rất rõ trên 9 thị trường của châu Á Thái Bình Dương, bao gồm con số gia tăng gấp đôi trên 6 thị trường.

    *      Vẫn còn chịu ảnh hưởng của cuộc suy thoái quảng cáo năm 2009, chỉ số qua từng năm được ghi nhận giảm trên 2 thị trường – Úc và Hàn Quốc.

    *      Truyền hình là nhân tố chính dẫn đầu sự tăng trưởng (+16%), báo chí (14%) và tạp chí tăng 4% qua từng năm.